반응형 구매행동 이해하기1 소비자 심리학 : 구매 행동 이해하기 구매 동기의 이해 구매 행위는 단순히 제품이나 서비스를 얻는 행위가 아니라, 그 과정에서 소비자의 내부적인 심리가 작용합니다. 구매 동기는 소비자가 어떤 상품이나 브랜드를 선택하게 하는 내적인 원인이며, 대부분 충족되지 않은 욕구에서 비롯됩니다. 이는 소비자가 느끼는 내부적 긴장을 줄이고자 하는 역할을 하며, 마케팅 분야에서는 이를 깊이 파악하고자 합니다. 구매 동기를 이해하는 것은 마케터에게 소비자의 행동을 예측하고, 그에 맞는 전략을 수립할 수 있는 기반을 제공합니다. 구매 동기는 크게 개인적 동기와 사회적 동기로 나눌 수 있습니다. 개인적 동기는 상품의 기능성, 심미성, 또는 관심을 끌기 위한 호기심 등이 될 수 있고, 사회적 동기는 상품이 갖는 사회적 상징성, 예를 들어 명품 브랜드의 상품을 통해.. 2024. 3. 1. 이전 1 다음 반응형
